Reakcija pokreće akciju

Podatak da u Srbiji više od pola miliona ljudi gladuje zvuči zastrašujuće. Osnovno ljudsko pravo - pravo na život - ugroženo je nemaštinom, a egzistencija gotovo deset procenata stanovnika Srbije svakodnevno je na testu izdržljivosti.  Časovnik je davno otkucao svoj minut do dvanaest. Morali smo da uradimo nešto odmah. Kada bi bilo moguće, morali smo da uradimo nešto - juče.

Ono što je predstavljalo najzahtevniji zadatak nije bilo jednokratno, pa čak ni višekratno, obezbeđivanje pomoći ljudima bez najskromnijih sredstava za život. Najznačajniji poduhvat, onaj na samoj granici mogućeg, bilo je oživljavanje umrtvljene svesti. Svesti o postojanju drugih ljudi, njihovim nedaćama i želji da im se pomogne. Buđenju gotovo sasvim zaboravljene saosećajnosti i solidarnog duha.

Akcija „Štrajk glađu protiv gladi" pokrenuta je iz ove želje. Nastala u okviru humanitarnog projekta „Hrana za sve" medijske kuće B92, njen cilj jeste bilo obezbeđivanje pomoći gladnima u hrani, ali uz prethodno postavljanje najčvršćeg temelja za stabilno i dugoročno pomaganje: stvaranje trajne usredsređenosti na ljude u nevolji, formiranje empatične misli o slabijima i želje da im se pomogne.

Ideja da se na ovaj način animira javnost i kroz simbolički čin poistovećivanja s problemom natera da se trajno angažuje na njegovom rešavanju potekla je iz marketinške agencije Leo Burnett. Gotovo svih 120 zaposlenih prihvatilo se obimnog ali plemenitog posla osmišljavanja i realizacije ove humanitarne akcije.

Dogovoreno je da televizija B92 je kroz svoje informativne i ostale programe sve vreme trajanja kampanje iscrpno prati njen tok. Putem vesti, reportaža, intervjua i anketa sa predstavnicima kompanija koje su se priključile akciji, TV B92 bi pružila vidljivu medijsku podršku tokom trajanja kampanje,  a naročito na sam dan štrajka.

Krenulo se u ostvarenje zamišljenog. Snimljen je televizijski spot u kojem se pojavljuje više od 50 glumaca i statista koji za svoje učešće nisu zatražili niti jedan jedini dinar; odštampano je pregršt plakata, lifleta i drugog materijala koji je govorio o problemu gladi u Srbiji i pozivao na solidarni štrajk 16. oktobra; postavljeni su bilbordi, otvoren je vebsajt, snimljen radio spot; sašivene su majice, iskrojeni kačketi, napravljeni bedževi... Urađeno je toliko toga i to za budžet toliko mali da u uobičajenim okolnostima ne bi podmirio ni skromniji honorar sasvim nepoznatog glumca.

Zahvaljujući požrtvovanoj pomoći Unicefa i njihovih volontera, sav štampani materijal pronašao je put do onih kojima je bio namenjen. 

Početna faza realizacije kampanje trajala je dve nedelje uoči samog dana Štrajka glađu protiv gladi.  Na Svetski dan hrane, 16. oktobra 2009. godine, održan je najmasovniji štrajk glađu do sada. Tačno 676.280 ljudi širom Srbije i iz više od osamdeset zemalja sveta solidarisalo se sa gladnima uzdržavanjem od hrane. Ovaj prvenstveno simbolički čin, koji nije bio sam sebi svrha već način da se  javnost probudi da razmišlja o ovom problemu, trebalo je u najvećoj meri da pokrene velike kompanije u zemlji da svojim donacijama pomognu gladnima.

Medijska kuća B92, kontinuirano je pratila akciju i informisala građane o svim dešavanjima vezano sa štrajk. Kako je u humanitarnim akcijama izuzetno važna medijska podrška, iza ove kampanje stale su i kuće kao što su Adria Media, Attica Media, Ringier... Tokom trajanja kampanje, generisan je veliki broj objava u štampanim i elektronskim medijima što je takođe značano doprinelo uspešnoj realizaciji kampanje.